Gestion quotidienne & pilotage stratégique :
éliminez vos doutes, contactez un expert SVP

  • Téléphone
  • App mobile
  • Ordinateur

Les cosmétiques au Brésil, un marché porteur

23 janvier 2017

Le Brésil, 4ème marché mondial pour les produits de beauté et d'hygiène, représente 7,1% du chiffre d'affaires global en 2015. Sur ce marché dynamique, quelles sont les nouvelles offres produits, les principaux acteurs, ainsi que les attentes des consommateurs ? Vous pouvez obtenir une synthèse correspondant à votre besoin, sur le marché des cosmétiques au Brésil ou dans d'autres pays du monde.

Les données économiques

Le marché des produits de beauté et d'hygiène devrait atteindre 115,1 milliards de réaux brésiliens en 2020, soit une augmentation de 14,31% par rapport à 2015.

Le segment premium est très porteur au Brésil : il devrait croître de 29% entre 2015 et 2020, tandis que le segment « mass » devrait augmenter d'environ 13% sur la période.

Les tendances et faits marquants

Les cosmétiques représentent le deuxième secteur le plus innovant au Brésil : 2% de la recette disponible est investi dans la Recherche et Développement.

A titre d'exemple, en 2014, 170 produits ont été développés et proposés par la marque brésilienne Natura Cosméticos aux consommateurs brésiliens.

Les acteurs

Quatre marques brésiliennes sont présentes dans le top 10 brésilien des marques de produits de beauté et d'hygiène personnelle en 2015. En 2015, Uniliver concentrait 12,2% de parts de marché du segment, passant ainsi devant Natura Cosméticos occupait la première place jusqu'en 2014.

Les clients

62,7% des Brésiliens déclarent prendre soin de leur apparence et 57% des consommateurs pensent que les produits de beauté ont le pouvoir de changer leur apparence en 2016.

La qualité (79,4%), le parfum (71,0%) et le prix (70,8%) sont les principales caractéristiques recherchées par les Brésiliens lors de l'achat d'un produit cosmétique.

Les enjeux

62,7% des Brésiliens déclarent prendre soin de leur apparence et 57% des consommateurs pensent que les produits de beauté ont le pouvoir de changer leur apparence en 2016.

La qualité (79,4%), le parfum (71,0%) et le prix (70,8%) sont les principales caractéristiques recherchées par les Brésiliens dans un produit cosmétique.

Cette lettre est réalisée par : Gwendoline Bessot, Jean Jacques Labinsky