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    Résultats de recherche pour communication

    La communication B to C to B ou la stratégie du billard

    Pourquoi Tetra Pak, fabricant d'emballage agro-alimentaire, fait-il de la publicité auprès du grand public ? En effet celui-ci ne choisit pas le contenant mais le contenu. Le but est en fait de créer chez le consommateur une préférence de marque destinée à inciter l'industriel agro-alimentaire à emballer ses produits avec Tetra Pak. Exemples de communication triangulaire.

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    Communication : influenceurs, mode d'emploi

    27% des Français déclarent avoir acheté un produit, 35 % avoir découvert une nouvelle marque ou 36% un nouveau produit grâce à un influenceur, selon une étude Harris Interactive pour l'Observatoire Cetelem de mars 2018. Un mode de communication à étudier de très près donc. Mais faut-il faire appel à un influenceur star ou à un micro-influenceur ? Comment les sélectionner ? Quel type de relation établir avec eux ? En tout état de cause, le choix des influenceurs devra être fait en adéquation avec l'ADN de la marque et avec le type de message à faire passer.

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    Amazon : après le e-commerce, la publicité en ligne

    Au mois de septembre dernier, les 3 marques de la régie publicitaire d'Amazon se sont regroupées sous la bannière d'Amazon Advertising. Ce qui pourrait être interprété uniquement comme une simplification des offres, traduit en fait d'immenses ambitions d'Amazon. Celui-ci ne manque pas d'atouts dans ce domaine : données achats des clients, ciblage de consommateurs en phase de préachat, position déjà dominante dans le e-commerce. Amazon va-t-il devenir un nouveau géant de la publicité en ligne ?

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    La détection des émotions et la reconnaissance faciale appliquée au marketing  

    Dans un centre commercial américain, un panneau d'affichage dynamique interagit avec les passants. A l'écran un film présentant un nouveau modèle de SUV avec un acteur qui adapte ses propos et réponses, préenregistrées, en fonction de l'émotion affichée des spectateurs (sourire, surprise, grimaces…). C'est une des nombreuses applications de la détection des émotions du visage en marketing et publicité.

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    Coffre-fort numérique

    Conditions de récupération des documents et données stockés par un service de coffre-fort numérique.

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    Point de contact : les assistants vocaux et le marketing de la voix

    Le marché des enceintes connectées décolle en France et leurs assistants vocaux intégrés vont révolutionner les campagnes de communication sur ce canal. Le search va passer de l'écriture de mots-clés à des questions orales et des techniques spécifiques vont apparaitre en termes de référencement. Les professionnels de la communication devront réaliser de nouvelles créations et signatures sonores, formuler des réponses orales aux questions des consommateurs. Ils devront inventer une nouvelle grammaire marketing.

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    La publicité TV menacée par Netflix

    La presse écrite a souffert de la fonte de ses revenus publicitaires, aspirés par les GAFA. Les chaînes de TV européennes même leaders comme TF1 vont-elles à leur tour voir leurs revenus publicitaires décliner du fait de la concurrence des plateformes payantes comme Netflix ? C'est en tout cas la sombre prédiction que la banque Morgan Stanley a émise. 

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    Les habitudes de consommation de produits cosmétiques des millennials

    A l'occasion de la journée du bien-être organisé par la FEBEA en juin, la consommation des produits d'hygiène et de beauté par les millennials a été analysée

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