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LA REALITE VIRTUELLE APPLIQUEE A LA COMMUNICATION

Les nouvelles technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle ont déjà des applications dans le domaine de la communication, du marketing et du commerce. Les initiatives et innovations se multiplient de la part d'acteurs majeurs. Il ne s'agit probablement pas d'une simple mode ruineuse et éphémère destinée à faire le buzz mais sans doute d'un nouveau territoire de la publicité. Voyage dans cette nouvelle galaxie.

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Netflix : tempête dans l'audiovisuel ?

L'arrivée le 15 septembre prochain de Netflix, service de vidéo à la demande sur Internet, avec films et séries TV à discrétion moyennant abonnement, va chambouler la donne du paysage audiovisuel et du marché publicitaire français. Atouts et obstacles à l'expansion de ce géant.

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Internet : vers une hyper-personnalisation des contenus

Jusqu'ici, la personnalisation sur Internet concernait essentiellement la publicité, de mieux en mieux ciblée et individualisée, et le e-commerce. La progression des algorithmes et du Big Data va permettre une individualisation de plus en plus fine des contenus, y compris éditoriaux. Les pages d'un même site seront différenciées et adaptées à chaque internaute.

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E-réservation, personnalisation des campagnes, ludiques « battles» de l'innovation.

Les acteurs du e-marketing et de la stratégie client étaient nombreux à la Porte de Versailles les 8, 9, et 10 avril 2014. Au cours de multiples conférences, nombre d'entre eux sont venus exposer les nouveautés du secteur, très utiles pour les annonceurs. Parmi elles, l'e-réservation dans le e-commerce, la personnalisation des campagnes Internet permises par les adexchanges, ou la présentation originale des Vénus de l'innovation sous forme de « battles ».

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Quand la communication se fait discrète mais influente

D'un côté il y a la communication au verbe haut et fort, qui conserve son rôle traditionnel. De l'autre, il y la communication douce, discrète qui peut être toute aussi influente. Celle-ci est d'autant plus complémentaire et nécessaire que la publicité omniprésente peut-être perçue comme trop intrusive et trop arrogante à l'heure du Web 2.0 où le consomm'acteur a conquis un nouveau pouvoir.

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QU'ATTENDENT LES SOCIONAUTES DES MARQUES ?

Imaginez une soirée réunissant des amis : le commercial d'une marque coupe la conversation pour parler de son produit ; cela peut paraitre intrusif. Cette situation est comparable à l'écueil qui peut guetter les marques, lorsqu'elles investissent les réseaux sociaux, selon Anthony Ceylan, responsable Campagnes Médias de Canon France. Elles se doivent donc d'être non intrusives, s'adapter à la conversation et apporter une réelle valeur ajoutée aux interlocuteurs pour être acceptées.

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