Destination France : un plan de reconquête et de transformation du secteur du tourisme

Le plan Destination France : 20 mesures autour de 5 axes stratégiques

1. Conquête et reconquête des talents

Pour pallier aux difficultés de recrutement du secteur, un plan de communication massif va être lancé ainsi qu'une semaine dédiée au tourisme. Un réseau d'excellence va également être mis en place afin de faire monter l'offre de formation en qualité et en quantité.

2. Renforcer la résilience du secteur et accompagner sa montée en qualité

Pour assurer la montée en qualité de l'offre, notamment d'hébergement et de restauration, des aides de l'état vont être proposées : renforcement des prêts à long terme, instauration d'un programme piloté par Atout France et la Banque des Territoires, afin de redynamiser des centres de villes moyennes grâce à la rénovation, la transformation et la transmission du parc HCR indépendant et mise à disposition d'une enveloppe de 100 M€ pour accompagner la relance de l'événementiel professionnel.

3 - Valoriser et développer les atouts touristiques français

Une enveloppe de 51 M€ sera allouée pour développer et valoriser les atouts touristiques majeurs, naturels et culturels en France.

Pour soutenir le rebond d'un tourisme culturel mieux partagé dans les territoires, les itinéraires culturels du Conseil de l'Europe seront également mieux valorisés, tout comme le tourisme de savoir-faire.

Le dispositif d'appui en ingénierie sera renforcé de 55 M€ pour accompagner la mise en tourisme des territoires, avec Atout France et l'Agence Nationale de la Cohésion des Territoires.

4 - Répondre aux enjeux de transformation du secteur

Pour devenir la 1ère destination pour le tourisme durable d'ici 2030 (et la 1ère destination vélotouristique), le Fonds Tourisme durable mis en place dans le cadre de France Relance sera renforcé afin d'accompagner concrètement les acteurs dans l'émergence d'une offre respectueuse avec notamment un volet slow tourisme amplifié.

Un nouveau référentiel de classement des hébergements, porté par Atout France et applicable en avril 2022, intègrera, au-delà de critères qualité plus exigeants, davantage de critères tenant compte des impératifs de durabilité et d'environnement.

Afin d'accompagner la transition numérique des acteurs du tourisme, un plan " Tourism Tech " sera lancé par Bpifrance, Atout France et Business France pour soutenir le développement des start up du secteur, notamment par des territoires d'expérimentation, et pour favoriser notamment l'émergence de "licornes " françaises.

Un accompagnement spécifique à la transition digitales des TPE/PME sera enfin mis en œuvre.

5 - Promouvoir la destination France et consolider ses parts de marché

Afin d'assurer le rebond touristique de la destination et faire face à la concurrence internationale un vaste plan de communication et de promotion de la destination France sera mis en œuvre par Atout France jusqu'en 2024, à destination du grand public, de la presse et des acteurs de la distribution.

Les grands événements sportifs internationaux que recevra la France dans les années qui viennent seront autant d'occasions de renforcer l'attractivité de la destination France et d'optimiser les retombées économiques.