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    Publicité : la résistance du marché de l'affichage

    08 juin 2015

    Les questions que vous vous posez sur ce marché : Dans un contexte où la morosité impacte naturellement les dépenses des annonceurs, que représente le marché de l'affichage publicitaire? Quelles sont ses perspectives? Quels sont les principaux acteurs français, leurs offres et leur stratégie ? Que vous soyez directeur marketing, investisseur, expert-comptable, ... vous pouvez obtenir une synthèse sur le marché de l'affichage publicitaire en France adaptée à votre besoin.

    Définition du secteur

    La communication extérieure regroupe, notamment, l'affichage grand format, le mobilier urbain, la publicité dans les transports, l'affichage numérique et la publicité lumineuse ou événementielle.

    Les données économiques

    La hausse de 0,8% des recettes publicitaires réalisées par le marché de la communication extérieure en 2014 pour atteindre 1,174 milliard d'euros.
    Le mobilier urbain, segment ayant rapporté le plus de recettes publicitaires en 2014 : 423 millions d'euros.

    Les tendances du marché et faits marquants

    La publicité extérieure, un des trois segments du marché de la publicité, dont les recettes sont en hausse en 2014.
    Un secteur en transition : l'évolution de l'affichage statique vers l'affichage dynamique. La bonne performance de l'affichage digital en 2014 : 83 millions d'euros en 2014, soit une croissance de 20,8% par rapport à 2013.

    Les acteurs

    Un secteur dominé par JC Decaux.
    L'évolution vers le digital, au cœur de la stratégie des acteurs.

    Les clients

    La faible part de l'affichage dans les dépenses de communication des annonceurs en 2014.
    L'affichage " grand format " privilégié par les annonceurs en 2014.
    La distribution, premier secteur annonceur plurimédias en 2014. Renault, premier acteur annonceur.

    Les enjeux

    Opportunités :

    La monté en puissance de l'affichage digital offrant aux annonceurs de nouvelles opportunités : publicités ciblées, contextualisées...
    Un bon 1er trimestre 2015 pour l'affichage publicitaire : la progression de l'affichage digital (+23,4%), de l'affichage transport (+6,9%) et de la publicité extérieure sur mobilier urbain (+0,2%).

    Menaces :

    La volonté de certains élus de réduire la présence de publicités dans leurs communes.
    Quelle évolution, à moyen terme, pour l'affichage classique quand le segment digital sera parvenu à maturité ?

    Cette lettre est réalisée par : Baudouin Despres, Michel Logerot, Anne-cécile Henkes

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