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    Résultats de recherche pour marketing

    La communication dans le monde d'après

    Le marché de la communication est bien parti en 2019 mais sa dynamique a été stoppée par la crise sanitaire liée à la Covid-19. Les investissements publicitaires ont fait une chute libre. Cependant une partie des annonceurs grands ou petits ont continué à communiquer pour préserver leur notoriété et leur image, en adaptant leur communication. Même si la crise n'est pas terminée, on peut déjà se demander comment va se dérouler l'après. Faudra-t-il communiquer autrement ? Et comment ? La façon de communiquer reposera notamment sur des tendances déjà présentes avant et que la crise n'aura fait qu'amplifier.

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    La traçabilité par la blockchain est aussi un enjeu marketing

    La blockchain était encore réservée au jargon des informaticiens et des adeptes du bitcoin il y a peu. La traçabilité des produits alimentaires est maintenant un des domaines d'applications de cette nouvelle technologie. Elle est sensée renforcer la sécurité alimentaire, la qualité. Elle devient aussi un nouvel argument de communication. La grande distribution et les marques offrent ainsi de plus en plus de transparence au consommateur sur le parcours du produit qu'il achète. Exemple et explications.

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    Achats : l'e-commerce B to B plus important que l'e-commerce B to C

    Paris Retail Week à la Porte de Versailles, du 24 au 26 septembre 2019, a été l'occasion de faire le point sur les nouvelles tendances du commerce connecté, notamment celui du e-commerce B to B. Ce dernier est moins évoqué par les médias et pourtant ; selon l'Insee et la Fevad, le CA des ventes sur Internet en B to B est plus de 1,5 fois supérieur aux ventes réalisées en B to C et plus de 6 fois supérieur si on inclut les ventes réalisées via les EDI (échange de données informatisé). Un marché et un écosystème spécifique en pleine croissance.  

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    Point de contact : les assistants vocaux et le marketing de la voix

    Le marché des enceintes connectées décolle en France et leurs assistants vocaux intégrés vont révolutionner les campagnes de communication sur ce canal. Le search va passer de l'écriture de mots-clés à des questions orales et des techniques spécifiques vont apparaitre en termes de référencement. Les professionnels de la communication devront réaliser de nouvelles créations et signatures sonores, formuler des réponses orales aux questions des consommateurs. Ils devront inventer une nouvelle grammaire marketing.

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    Les Millennials ne sont pas ceux que l'on croit

    Lorsqu'on tente de cibler et définir les Millennials, on évoque leur maîtrise des technologies numériques, leur zapping des médias et des marques. On dit qu'ils ont toujours connu la " crise ". On ironise sur leur mobile " greffé " à leur main. Ces traits, en partie exacts, nous font oublier leur diversité ; âgés de 15 à 35 ans, ils représentent un éventail très large d'âges et surtout de comportements. Pour leur parler, il vaut mieux une communication tout en nuances.

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    Retail de demain : le phygital

    Nous assistons à une vague de New Retail dans ce monde qui bouge. Digital et retail sont conduits aujourd'hui à se rapprocher, à se compléter. Le phygital est la convergence du " online " et du " offline ".

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    Quand le stagiaire devient un ambassadeur de l'entreprise

    Période essentielle dans un parcours étudiant, le stage se révèle être important aussi pour l'entreprise, notamment en termes de communication et de marque employeur. Le stagiaire peut même se transformer en vecteur d'image.

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    LA REALITE VIRTUELLE APPLIQUEE A LA COMMUNICATION

    Les nouvelles technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle ont déjà des applications dans le domaine de la communication, du marketing et du commerce. Les initiatives et innovations se multiplient de la part d'acteurs majeurs. Il ne s'agit probablement pas d'une simple mode ruineuse et éphémère destinée à faire le buzz mais sans doute d'un nouveau territoire de la publicité. Voyage dans cette nouvelle galaxie.

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    Les solutions de dématérialisation des achats : un marché porteur en France et dans le monde

    Les questions que vous vous posez sur ce marché : que représente le secteur en France ? Quelles sont ses perspectives de développement ? Quels sont les principaux acteurs, leurs offres, leurs implantations et leur stratégie ? Que vous soyez acheteur, responsable marketing, directeur financier... vous pouvez obtenir une synthèse complète sur le marché des solutions e-achats, adaptée à votre besoin.

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    Quand les e-commerçants ouvrent boutiques.

    Les grandes chaînes de distribution classiques, après s'être senties menacées par la concurrence du e-commerce, ont fini par très bien intégrer la logique de l'omnicanal et la complémentarité des réseaux de distribution physique et on-line ; ironie de l'histoire, le phénomène inverse se produit : les leaders du e-commerce se mettent à leur tour au magasin physique. Va-t-on vers la convergence des canaux de distribution ?

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